Giochi Preziosi, un coloso italiano entre los más grandes de los juegos

Lucha con gigantes como Hasbro, Mattel y Lego por el trono del Reino del Juguete. La empresa multinacional de juegos con sede en Brianza ha estado en la cresta de la ola desde finales de la década de 1970

La historia de Giochi Preziosi está íntimamente ligada a la de su fundador. No es casualidad que lleve su nombre y que, a pesar de las décadas que han pasado, Enrico Preziosi aún posea la mayoría de las acciones de la empresa. Es un ejemplo típico y altamente efectivo de talento emprendedor, aderezado con una buena dosis de suerte y previsión que hace que este tipo de historia sea tan intrigante y fascinante.

Hoy el grupo es un holding al que pertenecen diversas sociedades auxiliares y todas ellas están vinculadas de diversas formas al sector infantil. También se han lanzado negocios para distribuir alimentos relacionados con las marcas y logotipos más populares entre los niños. Una elección de diversificación y posicionamiento que ha llevado al grupo a convertirse en uno de los líderes de referencia. Giochi Preziosi, en el escenario mundial, compite por el mercado con marcas como Mattel, Hasbro y Lego. No es realmente una pequeña cosa.

La historia de Enrico Preziosi

Tenía todavía dieciséis años cuando el futuro rey de los juguetes italiano se escapó de su casa, Avellino, en busca de fortuna. Primero encontró trabajo en Calabria, luego, con los primeros ahorros, logró comprar un boleto de tren a Milán. Una aventura que comienza a mediados de los años sesenta y que aún costará un tiempo antes de echar las raíces del futuro imperio. Trabajos ocasionales, una larga temporada como minorista de electrodomésticos y un gran fracaso. Estas premisas le aportarán la experiencia necesaria para convertirse, alrededor de los treinta años, en un referente en el sector del juguete.

El primer lugar para la venta al por mayor de juguetes es el garaje de su propia casa, en Baruccana di Seveso, la idea básica es buena. Habiendo perdido todo el dinero de su liquidación en una inversión que resultó en quiebra, nombra vendedores ambulantes revendiéndoles los juguetes que compró a los fabricantes. El pago se realiza en efectivo, lo que ayuda a recuperar la confianza del banco que accede a abrir una línea de crédito. El acceso al dinero le permitirá invertir hasta el punto en que pueda contar, dentro de cuatro años, con un almacén de 800 metros cuadrados y 25 empleados.

De mayorista a punto de referencia en Italia

Hasta finales de la década de 1980, los juguetes se importaban en grandes cantidades desde Hong Kong y se revendían a minoristas lombardos. A continuación, la decisión de acortar la cadena de suministro y abrir la primera cadena de tiendas donde los juguetes se pueden revender directamente. Fue cuando nació la primera franquicia de jugueterías en Italia. Giocheria será la meca de muchos niños nacidos por estos años y bombardeados por la publicidad masiva que hace el grupo en particular en las redes Mediaset.

Con Silvio Berlusconi no hace falta decir que las relaciones son fraternales y la confianza mutua conlleva una inversión estimada en unos 35.000 millones de euros anuales en los canales Biscione. Estos son los años del viento en las velas y la historia de muchos emprendedores se repite. Las adquisiciones significativas y la centralización de diversas funciones en la cadena de distribución, producción y reventa, incluso en el exterior, son los ingredientes de un éxito imparable.

Los 90

En esta fase de ajuste, donde la facturación de la empresa alcanza los 500 mil millones de liras (hoy estimadas en más de 900 mil millones de euros), se concentran las principales adquisiciones y la producción de juguetes limpios. La empresa Sebino, famosa por los números vertiginosos conseguidos con un muñeco inmejorable que realmente llora, está absorta. Cicciobello se convierte en una de las marcas propiedad de Giochi Preziosi, y aunque hoy más de una madre decepcionada se queja de que el barato Cicciobello que le compró a su hija no se parece exactamente al que tiene en sus propios recuerdos, la venta de este juguete no parece ceder ante el cambio generacional y los tiempos cambiantes.

Este es el período en el que también se compra GiG, otro punto de referencia para los niños nacidos entre los años 70 y 80. Se abre un centro de producción directamente en Hong Kong, acortando aún más las etapas intermedias entre todos. los actores involucrados en el diseño, construcción y distribución de juguetes.

Si la crisis de principios de la década de 2000 no pasó desapercibida, no es probable que condicione la caída del imperio que, por el contrario, sigue creciendo y diversificando sus sectores de actividad.

El holding incluye decenas de otras empresas dedicadas a sectores auxiliares al de los juguetes, un clásico impecable del emprendimiento italiano de aquellos años.

Aventuras futbolísticas

Como ya se mencionó, la mayoría de los eventos de la empresa líder mundial en el sector del juego tienen mucho en común con las historias de otros grandes emprendedores italianos. Muchos baby boomers se han aprovechado de la gran influencia de la naciente televisión privada, de la confianza inquebrantable en el brillante futuro prometido por la década de 1980, también gracias a la mano de obra barata de China. y atracción imparable por el mundo del fútbol. .

No hace mucho, los equipos de la Serie A representaban un terreno interesante para inversiones, construcción de relaciones y activación de canales y contactos útiles para su negocio. Así lo señaló Paolo Bricco, periodista de Sole 24 Ore, en una interesante recreación de la historia vinculada a Enrico Preziosi.

Actualmente, el nombre de Preziosi está vinculado a la presidencia de Génova. Se convirtió así tras la compra de Saronno y Como, un asunto sentimental sin implicaciones realmente serenas ya que luego le costó un arresto domiciliario en 2005 por quiebra fraudulenta.

El mundo del fútbol no es lo que era hace veinte años y ahora la dinámica interna de la gestión del equipo no es tan fácil de explicar en pocas palabras, pero Preziosi continúa, hoy, d para ser el punto de referencia para Génova.

Cotización en bolsa

La decisión de dar el gran salto a la Bolsa es reciente y debería tomarse hacia finales de 2020. Fecha en la que se ofrecerán las cotizaciones de la compañía a inversores institucionales. El motivo es el deseo de seguir creciendo y adquirir el mayor grupo español del sector, Famosa Toys SA. Así, la búsqueda de capital se realiza entre los accionistas y debería poder generar una facturación adicional de 200 millones de euros.

Esto mientras hace unos meses se hicieron oficiales los rumores de que Giochi Preziosi está a punto de adquirir Trudi, un referente del sector de la felpa en Italia.

En definitiva, el crecimiento de esta marca que aspira a convertirse en líder indiscutible no parece detenerse. No es un juego de niños.

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